Pojęcie, jakim jest e-marketing, czyli inaczej marketing internetowy to narzędzie służące do skutecznej reklamy – promocji (usługi czy produktu) w sieci. Pojęcie to po raz pierwszy pojawiło się w 1990 roku i od tej pory, przeszło już liczne swoje modyfikacje oraz rozszerzyło swoje narzędzia. Obecnie, jako e-marketing funkcjonują takie pojęcia jak: linki sponsorowane, pozycjonowanie stron internetowych, e-mail marketing – newslettery, subskrypcje itp. narzędzia.

Jeśli narzędzia te zostaną właściwie wykorzystane, można być pewnym swojego sukcesu.

E-marketing to także podstawa tak zwanego handlu elektronicznego, który rozwija się także z zawrotną szybkością przenosząc się na kolejne branże działalności usługowo – handlowej.

Do najbardziej popularnych narzędzi wykorzystywanych przez e-marketing należy wszelkiego rodzaju reklama w sieci. Dość popularną jej formą jest banner reklamowy, czyli reklama graficzna umieszczana na stronach internetowych, zawierająca w sobie odnośnik przejścia na reklamowaną witrynę. Inna dość powszechnie stosowana metoda reklamy sieciowej to pop – up czyli okienka z reklamą pojawiające się automatycznie po wejściu na daną stronę. One także posiadają odnośnik do danej reklamowanej witryny. Jeszcze inna propozycja to tak zwany mailing (dość często określany, jako SPAM), czyli oferta reklamowa wysyłana na adresy ze zbudowanej listy adresowej. Watermarks to kolejna postać reklamy w Internecie – jest to nazwa danej firmy pojawiająca się w tle witryny oraz wypełniająca jej graficzną zawartość. Latający kursor to także dość często stosowana forma reklamy na stronach WWW – kursor jest wyposażony w logo danej firmy. Reklama w różnego rodzaju komunikatorach internetowych – jako wykupienie płatnej reklamy, która będzie wyświetlana w górnym oknie komunikatora; jako opis z odnośnikiem; wysyłanie określonej informacji do znajomych z listy kontaktowej.