Pojęcie, jakim jest e-marketing, czyli inaczej marketing internetowy to narzędzie służące do skutecznej reklamy – promocji (usługi czy produktu) w sieci. Pojęcie to po raz pierwszy pojawiło się w 1990 roku i od tej pory, przeszło już liczne swoje modyfikacje oraz rozszerzyło swoje narzędzia. Obecnie, jako e-marketing funkcjonują takie pojęcia jak: linki sponsorowane, pozycjonowanie stron internetowych, e-mail marketing – newslettery, subskrypcje itp. narzędzia.

Jeśli narzędzia te zostaną właściwie wykorzystane, można być pewnym swojego sukcesu.

E-marketing to także podstawa tak zwanego handlu elektronicznego, który rozwija się także z zawrotną szybkością przenosząc się na kolejne branże działalności usługowo – handlowej.

Do najbardziej popularnych narzędzi wykorzystywanych przez e-marketing należy wszelkiego rodzaju reklama w sieci. Dość popularną jej formą jest banner reklamowy, czyli reklama graficzna umieszczana na stronach internetowych, zawierająca w sobie odnośnik przejścia na reklamowaną witrynę. Inna dość powszechnie stosowana metoda reklamy sieciowej to pop – up czyli okienka z reklamą pojawiające się automatycznie po wejściu na daną stronę. One także posiadają odnośnik do danej reklamowanej witryny. Jeszcze inna propozycja to tak zwany mailing (dość często określany, jako SPAM), czyli oferta reklamowa wysyłana na adresy ze zbudowanej listy adresowej. Watermarks to kolejna postać reklamy w Internecie – jest to nazwa danej firmy pojawiająca się w tle witryny oraz wypełniająca jej graficzną zawartość. Latający kursor to także dość często stosowana forma reklamy na stronach WWW – kursor jest wyposażony w logo danej firmy. Reklama w różnego rodzaju komunikatorach internetowych – jako wykupienie płatnej reklamy, która będzie wyświetlana w górnym oknie komunikatora; jako opis z odnośnikiem; wysyłanie określonej informacji do znajomych z listy kontaktowej.

Reklama multimedialna to przyszłość w promowaniu własnej firmy. Korzysta z niej coraz więcej przedsiębiorstw, zarówno tych dużych, jak i mniejszych – lokalnych. Tego typu reklama jest bardzo podobna do reklam znanych nam z telewizji. Mniej więcej wygląda to tak samo, a to, co zamieścimy w reklamie multimedialnej zależy tylko i wyłącznie od nas.

Reklama multimedialna pojawia się wszędzie tam, gdzie codziennie znajduje się bardzo dużo osób. Jednym z takich miejsc jest centrum miasta, gdzie na jakimś wysokim budynku montuje się ogromny telebim. Na nim wyświetla się reklamy pochodzące od różnych firm, ale za to tego typu reklamy są widoczne przez całą dobę. Ich odbioru nie zakłóca, zatem ani hałas, ponieważ zwykle nie posiadają one żadnych dźwięków, a tylko obraz, ani słońce czy deszcz lub zmrok.

Reklama multimedialna pojawia się także w internecie i jest częścią marketingu internetowego, zwanego inaczej e – marketingiem. Internet jest kolejnym miejscem, w którym znajdziemy bardzo szeroką rzeszę odbiorców naszej reklamy, a także w efekcie również potencjalnych klientów. Obecnie trudno znaleźć osobę, która nie posiadałaby internetu we własnym domu i nie dokonywała zakupów przez internet. Reklama w internecie umożliwia zwrócenie na siebie uwagi użytkownika, szybkie przekserowanie na naszą stronę internetową. A jeśli będzie to akurat sklep internetowy, to taki internauta zainteresuje się ofertą i być może z niej skorzysta. Sposobem na zareklamowanie się w internecie są oczywiście, przede wszystkim banery. Ponadto jednak często wykorzystuje się pozycjonowanie stron internetowych, umożliwiające szybkie trafienie na konkretną witrynę.